——从中关村十大新闻看2005年的中关村

　　1987年，耐克还只是个年收入为8亿美元的小公司，10年之后，这个数字变成了100亿美元，这中间，耐克广告部门围绕着不变的品牌核心定位尝试了上千条创新道路；2005年的中关村，在经历了批复后“5年大变样”的高速发展，也集中地体现了品牌驱动可持续发展的核心理念。

　　2006年1月1日，备受瞩目的2005年中关村十大新闻出台。中关村十大新闻公众调查活动由《科学时报·中关村周刊》主办，迄今已是第六届，历年都是公众审视中关村和高新技术产业界一年历程的焦点。过去的2005年，以品牌开始，以品牌作结。

　　2005年中关村十大新闻有两个突出的特点：一是中关村本土新闻占据了十大新闻六成席位，成为六届十大新闻中惟一超越业界新闻数量的一次，由此说明了中关村在过去的一年里发生了巨大的变化；一是对比2004年中关村十大新闻，2005年的十大新闻中，有半数是过去事件的进展，展现了中关村发展中的历史。

　　品牌建设已经成为篮球比赛中的快攻游戏，只有最快、最勇于创新的队伍才能获胜

　　品牌核心的新商务环境

　　2004年，中关村十大写字楼横空出世，为我们展现了中关村明显改善的新商务环境；2005年，AMD中国区总部落户中关村，中关村持续吸引世界500强进入，标志着更多国际企业希望贴近中关村这一市场来争取更大的销售份额。目前，中关村科技园区海淀园形成了以IT为主导的高新技术企业总部聚集区和企业研发中心聚集区，集中了各类研发中心500余家。这样的发展态势，进一步强化了中关村发展总部经济的优势。

　　为了配合中关村发展总部经济的步伐，2005年开始的一项重要的工作——西区整改，将中关村商务环境建设推上新的台阶。去年1月24日，海淀区区长办公会上确定开展中关村西区环境综合整治的思路，直到4月30日，中关村西区内13条道路横纵贯通，以及“五一”期间，4条主干道和扇形的善缘街变为单行，海龙、鼎好、中芯等西区内卖场的广告牌突然摘除后，关于西区整治的大幕刚刚拉开。此后两三年的时间里，“中关村西区环境综合整治工作”将持续并坚决地执行，甚至不惜代价，因为这项工作可以有一个别称——建设高品质中关村工程。从这项由政府主导的整治工作，实际上对一个许久以来在争论的关于中关村定位的问题给出了答案。

　　提高电子产品通路的品质，让销售市场的形象也能够和中关村西区乃至中关村整体对外的、走向国际化的形象相吻合，同时擦亮“中关村”品牌，便是西区整改的初衷。这项工作也从年初开始就拉起了中关村品牌建设的大旗，昭示着中关村将不遗余力提升商务环境，从而促进区域品牌的发展。

　　年底，中关村西区部分地下建筑正式投入使用，更体现了完善中的商务环境。与此同时，家乐福、沃尔玛等零售业连锁巨头的排队进入，弥补了中关村消费商业环境的缺失；而东海海鲜、亢龙太子等大量餐饮机构的进入，也丰富了中关村几乎空白的中高档餐饮。高档酒楼的扎堆进驻，一副全方位、多元化的中关村新商务环境画卷立体呈现。

　　20世纪的品牌概念在今天是一种不适当的保护，就像加农炮时代的城墙。对于品牌的新责任，要有新鲜的想法

　　企业经营的品牌新世界

　　无论是万宝路的失败还是英特尔的崛起，故事的核心就是品牌的故事。2005年的中关村企业，也将自己的标识以不同的方式呈现，从而出现了截然不同的结果。

　　其中最大的一则新闻，是去年下半年百度、中星微和奥瑞金种子的排队上市，其中北京奥瑞金种业公司与中星微在纳斯达克上市相隔仅7天时间。至此，中关村企业已经占据纳斯达克上市中国概念股半壁江山。科技部发展研究中心认为，在今后一段时间里，“上市”将是中关村海归企业发展过程中实现质的飞跃的标志。因此，这个消息其毫无争议地入选十大新闻，并且，以此为开头，海归企业将进入质的飞跃阶段。

　　中关村另一块重头非电子市场莫属，2004年，海龙和鼎好为路冲突，引发了电子市场恶性竞争的话题，也留给所有市场经营方一道思考题：如何在市场迫切需要升级的时候走出一条特色化经营的道路；2005年，内忧愈演愈烈，外患更趁虚而入，伴随国美、大中和苏宁将店开进中关村，并放言“分食”市场，中关村众电子市场感到了一种空前的压力，疾呼需要打响“中关村保卫战”。而此前此后海龙整改、太平洋引入手机销售、硅谷部分转型文体用品等举措，已经明确地透露了中关村各卖场差异化经营的愿望和主观努力。即使抱着“中关村”这个牌子，电子市场也不能高枕无忧了。内忧外患之下，各市场急寻出路。在卖场升级迫在眉睫之时，经销商也面临着品牌化和规范化经营的大关。

　　从盛大突袭新浪到雅虎中国委身阿里巴巴，我们不得承认，IT还有的折腾。2004年上市收购合纵连横已经预示了网络市场春暖花开，2005年出现的并购，依然让业界感到兴奋。并购让盛大和阿里巴巴两个品牌在过去的一年中抢尽了风头，也占足了媒体的版面。

　　而更令媒体疯狂追逐的业界新闻，是关于两个响当当的品牌，一个是索尼，一个是联想。前者依然在被消费者革命中，偏偏还能在CCD质量问题和6款产品不合格的罪状下“死硬强撑”，不能不说索尼依仗的是中国消费者对这个品牌的厚爱，只是，这次索尼会折得比较惨；至于后者，则因为不但要淡化IBM这个品牌，将Thinkpad变为联想的，更在年终之前，让戴尔的高级副总裁取代了原IBM的联想CEO，显然这会更有利于其于戴尔这个强劲对手在世界市场的竞争。

　　在今天这样以知识为基础、由经验驱动的社会中，那些无形的、常常是无重量的理论对财富创造的驱动力要大于有形的物质

　　创新与诚信铸就中关村品牌

　　中关村企业研制人用禽流感疫苗进入一期临床试验阶段；

　　“星光中国芯”荣获“国家科学技术进步一等奖”；

　　中关村科技园区企业自主创新技术助推神舟六号飞天；

　　中关村企业家发起“V815”民族品牌推广系列活动；

　　……2005年的中关村，又将科技创新推向了一个新的高度。继成功研制SARS灭活疫苗之后，人用禽流感疫苗进入临床阶段，由此证明了中关村不仅在科技探索和研发方面具有优势，在应用研究方面也始终走在前列。

　　创新，始终让中关村焕发容光。

　　而另外一个方面的话题，则是诚信。说起诚信，中关村时常处在矛盾和争议的中心，其中最重要的原因是因为经销商缺乏诚信经营的环境和主动意识。在2005年，为了规范电子市场商户的经营秩序，第八届中关村电脑节首次着力推出了“中关村十大诚信经销商”，并希望以他们为龙头和榜样净化市场经营。

　　在这样的大环境之下，为了进一步激发创新，鼓励诚信经营，海淀区在2005年10月20日高调发布了“中关村品牌1＋1”工程，强调以创新和诚信塑造品牌，并推动中关村地区的可持续发展。这也是对西区整治工作的呼应，他们有一个共同的目标就是进一步提升“中关村”品牌。

　　最后，为我们拉下2005年中关村十大新闻帷幕的，是备受国人关注的AVS技术标准。如果AVS最终能够成为国家标准，那么其产业化成果是未来10年我国需要3亿～5亿颗解码芯片，也将节省超过10亿美元的专利费。这个关于标准的消息，开启了中关村和IT业界攀升中的未来。

　　附件：’2005中关村十大新闻调查结果

　　1. 西区大手笔整治 中关村提升商业环境

　　从1月24日第32次海淀区区长办公会确定开展中关村西区环境综合整治后，直到4月30日，中关村西区内13条道路横纵贯通，以及“五一”期间，4条主干道和扇形的善缘街变为单行，海龙、鼎好、中芯等西区内卖场的广告牌突然摘除后，西区整治工作进入关键阶段。此后两三年的时间里，“中关村西区环境综合整治工作”将持续并坚决地执行，甚至不惜代价，因为这项工作有一个别称——建设高品质中关村工程。

　　2. 互联网企业并购忙 几家欢乐几家愁

　　在2005年，互联网以两桩巨大的收购告诉人们：在IT界我们依然能折腾。年初以盛大突袭收购新浪19.5%的股权为开始，到年中雅虎中国以10亿美元的陪嫁委身予阿里巴巴，将互联网合并之歌唱到了最高音。明摆着的合并尚末远去，那些潜伏期中的合并依然时不时地传出惊人的消息，比如早已传出数遍的三大门户之间彼此并购。一切意味着，在中国，互联网产业已经开始了又一轮缓慢却有效率的清洗，吹尽的不仅仅是传统意义上微不足道的狂沙，也有一些曾叱咤风云的大家伙。只是最后留给我们的，都是些真金足赤吗？

　　3. 联想完成并购 ThinkPad变色淡化娘家出身

　　自去年12月8日宣布收购IBM个人电脑事业部之后，今年5月1日联想正式完成并购，9月30日，联想宣布完成全球组织架构整合。根据收购协议，联想对IBM品牌拥有5年使用权，但种种迹象表明，联想已经不再着力打造IBM品牌。海外有媒体声称，联想时代的ThinkPad将一改过去黑色机身的传统，而换之以银灰色的机身，一切正如联想CEO沃德所说：“我们要打造的是伟大的联想公司，我们的产品和品牌只能是Lenovo。”

　　4. 内忧外患 中关村各大卖场忙于攻防

　　伴随国美、大中和苏宁将店开进中关村，并放言“分食”市场，中关村众电子市场感到了一种空前的压力，疾呼需要打响“中关村保卫战”；而此前此后海龙整改、太平洋引入手机销售、硅谷部分转型文体用品等举措，已经明确地透露了中关村各卖场差异化经营的愿望和主观努力。内忧外患之下，各市场急寻出路。在卖场升级迫在眉睫之时，经销商也面临着品牌化和规范化经营的大关。

　　5. 国际零售巨鳄排队登陆 中关村商业经营多元化

　　6月，沃尔玛中关村店开业；11月，易初莲花东升店落户中关村；10月物美科贸店开业。由此，加上去年开业的家乐福中关村店，四大超市巨头“火拼”中关村。东海海鲜、亢龙太子等大量餐饮机构的进入，也丰富了中关村几乎空白的中高档餐饮。至此，伴随高档写字楼而配套的商务环境建设全面开花，中关村商业经营呈现多元化局面，辖区内工作和居住的人们获得了极大的便利。

　　6.百度、中星微、奥瑞金种子纷纷上市 中关村板块雄起纳市

　　从8月5日百度上市纳斯达克开始，11月16日，生产“中国芯”的中关村年轻海归企业中星微电子公司在纳斯达克成功上市。这与另一家中关村企业北京奥瑞金种业公司在纳斯达克上市相隔仅7天时间。至此，中关村企业已经占据纳斯达克上市中国概念股半壁江山。科技部发展研究中心认为，在今后一段时间里，“上市”将是中关村海归企业发展过程中实现质的飞跃的标志。

　　7. 索尼有恙祸及下游 日系DC信誉遭疑

　　“十一”长假未过，索尼便带来一个令人心惊的礼物：由于其生产的CCD存在质量问题，致使旗下30多款数码相机和数码摄像机存在严重质量隐患。索尼是全球最大的CCD制造及供应商，很多品牌的主流消费级数码相机都采用了索尼CCD。随后，佳能、富士、尼康、JVC等7大数码厂商也发布内容极其类似的公告。这些厂商都向消费者表示提供免费维修的承诺，但是消费者却呼吁市场能够建立数码相机召回制度。

　　8. 中关村发布“品牌1＋1”工程 创新与城信将主导中关村可持续发展

　　10月20日，在第八届中关村电脑节系列品牌公众调查结果发布会上，首批“中关村十大诚信经销商”浮出水面。与此同时，海淀区高调发布了“中关村品牌1＋1”工程。“中关村品牌1＋1”工程的口号是：创新科技铸就一流产品，诚信经营构建一流商圈。中关村“品牌1＋1工程”的深层含义是“创新＋诚信”，这是中关村的核心价值，集中地体现为“一流产品＋一流商圈”。而这个一流商圈概念的确立，也是对中关村科技园区“十年创一流”发展战略的呼应。

　　9. AMD大中华区总部落户中关村 全球500强贴近市场要份额

　　10月23日，AMD大中华区总部正式落户北京中关村。AMD将大中华区总部迁到中关村是为了更好地贴近市场，从而提高竞争力，并争取更大市场份额。去年法国电信进驻已经成为落户中关村科技园区的第55家世界500强企业的研发机构。目前，中关村科技园区海淀园形成了以IT为主导的高新技术企业总部聚集区和企业研发中心聚集区，集中了各类研发中心500余家。

　　10. AVS即成国标 10年可节省10亿美元专利费

　　12月9日，备受国人关注的AVS技术标准已经通过信息产业部的技术鉴定，相应的产品也陆续出炉，在成为国家标准指日可待之际，AVS下一步最大的问题是产业应用的前景。数字音视频系统市场向来是MPEG-2等标准的天下，如果采用其技术标准，中国企业今后将不可避免地向其交专利费。如果AVS最终能够成为国家标准，那么其产业化成果是未来10年我国需要3亿～5亿颗解码芯片，也将节省超过10亿美元的专利费。

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