年底将覆盖50多个城市的750家卖场，速度比商业楼宇联播网快1倍
朱琳
上市归来的分众传媒将投入4000万美元，继续构建卖场联播网。昨日，分众公关总监嵇海荣向《每日经济新闻》介绍说，“到今年底，这个网络将覆盖中国50多个城市的750家卖 场。”
分众从今年3月开始在全国构建卖场联播网。据分众销售统计，截至8月底，卖场电视联播网已实现赢利。现在，中国1000家左右的主流大卖场中，分众已经占据了60%的份额，例如北京京客隆、上海乐购、广州和深圳地区的好又多等。
分众卖场事业部总经理张家维对《每日经济新闻》说，仅仅5个月的时间，卖场电视联播网已全面实现赢利，这比之前的商业楼宇联播网快了约一倍。
数年前，美国PRN公司与2600多家沃尔玛合作，建立卖场电视系统，现已被众多日用消费品厂商广泛使用，2004年各厂商在PRN的卖场电视网络中投入了1.2亿美元的营运费用。
而CTR(央视市场研究股份有限公司)对分众卖场电视进行的最新调查显示，国内大卖场的平均日人流量为1.1万人左右，每次光顾卖场约1个时，而其中大多数消费者都是非计划性购买。在中国非计划购买约占总数的60%，而在美国大约为72%。
张家维说，对于这些非计划购买，分众的卖场电视具有很强的影响力，有近60%的人对卖场电视表示好感。
CTR上海总监赵洁认为，同卖场内的一般平面广告相比，卖场电视通过音频与视频相结合，使广告具有更强的表现力和打动力，“卖场电视与促销员相互促进，容易引发冲动性消费。”
